La comunicazione gioca un ruolo centrale nella società moderna: al giorno d’oggi gli attori economici utilizzano tutti i canali possibili per raggiungere il grande pubblico.
Il packaging è il primo contatto che il consumatore ha con un prodotto: ha una grande rilevanza nel processo di vendita. In una manciata di secondi, tramite la confezione, bisogna essere in grado di catturare l’attenzione, suscitare interesse e trasmettere al consumatore le informazioni necessarie per prendere una decisione di acquisto.
La comunicazione e il marketing sono estremamente settoriali! In questo articolo abbiamo parlato della comunicazione nel settore specifico della ristorazione.
Il packaging svolge un ruolo sempre più importante come strumento di comunicazione e lo fa da secoli, la storia del packaging è un argomento interessante, e dimostra che da sempre l’uomo ha prestato attenzione non solo al modo di conservazione degli oggetti o degli alimenti, ma anche all’estetica che li caratterizza.
Nell’ambito della comunicazione visiva, un packaging realizzato con materiali eco-friendly trasmette ed enfatizza l’attenzione dell’ambiente dell’azienda, conquistando la fiducia di quella sempre più grande fetta di consumatori che è sensibile a questa importante tematica.
Altri importanti messaggi che un packaging studiato a tavolino riesce a trasmettere sono:
- L’identità del brand: il packaging trasmette i valori e l’immagine del brand. Un packaging elegante e raffinato comunica un’immagine di qualità e attenzione al bello, mentre un packaging semplice e minimalista può comunicare un’immagine di semplicità e di praticità.
- Le caratteristiche del prodotto: il packaging fornisce informazioni sul prodotto, come la composizione, le dimensioni, le istruzioni d’uso, eccetera.
- I benefici del prodotto: il packaging enfatizza i benefici del prodotto, come il gusto, la funzionalità, l’efficacia, eccetera.
Il packaging è a tutti gli effetti un’arma a doppio taglio: da un lato, quando è realizzato con logica, aiuta le aziende a migliorare la percezione del proprio brand e dei propri prodotti da parte dei consumatori; dall’altro, se è poco curato, ottiene l’effetto opposto, danneggiando la brand reputation.
Come creare un packaging efficace?
Capire il tuo pubblico di destinazione:
- Identificare il target demografico: le preferenze e i comportamenti dei clienti ideali.
- Cogliere le loro motivazioni di acquisto, i punti deboli e le abitudini di vita.
- Creare il design e il messaggio del tuo packaging in maniera da risuonare con i loro gusti e valori.
Definire la proposta unica di vendita del tuo prodotto:
- Enfatizzare chiaramente ciò che rende il tuo prodotto diverso dai concorrenti.
- Evidenziare i benefici, le caratteristiche e la proposta di valore del prodotto.
- Realizzare un packaging che comunichi queste qualità distintive.
Scegliere i materiali giusti:
- Selezionare materiali che siano in linea con la natura e l’utilizzo del prodotto.
- Considerare fattori come la resistenza, l’impatto ambientale e la riciclabilità.
- Assicurarsi che la struttura del packaging protegga il prodotto durante lo stoccaggio e il trasporto.
Progettare elementi visivi accattivanti:
- Scegliere una tipografia chiara ed essenziale per presentare le informazioni sul prodotto.
- Utilizzare immagini accattivanti che rappresentino l’essenza del prodotto.
- Mantenere uno stile visivo coerente che rifletta l’identità del marchio.
Garantire funzionalità e convenienza:
- Progettare un packaging che sia facile da aprire, chiudere e riciclare.
- Considerare dimensioni, forma e peso per facilitare lo stoccaggio e la manipolazione.
- Dare priorità alla facilità d’uso e alla convenienza per il consumatore.
Utilizzare elementi di branding strategici:
- Integrare il logo del marchio, il motto e altri elementi visivi in modo coerente.
- Mantenere la coerenza del marchio su tutti i packaging dei prodotti.
- Creare un’esperienza del marchio capace di coinvolgere i clienti.
KPY e ricerche di mercato:
- Eseguire test per confrontare diverse varianti di design e approcci di messaggistica.
- Raccogliere feedback dai clienti target attraverso sondaggi, focus group o social media.
- Affinare il design del tuo packaging in base a intuizioni basate sui dati e tendenze di mercato.
Sostenibilità e pratiche eco-friendly:
- Considerare l’impatto ambientale dei materiali di imballaggio e dei processi di produzione.
- Usare materiali riciclati e riciclabili quando possibile.
- Implementare strategie per ridurre i rifiuti di imballaggio e promuovere la sostenibilità.
Rimanere al passo con le tendenze e le innovazioni:
- Monitorare le tendenze del settore e le tecnologie emergenti nel design del packaging.
- Sperimentare con materiali innovativi, tecniche di stampa ed elementi interattivi.
- Aggiornare costantemente il tuo packaging per rimanere fresco e rilevante sul mercato.
Il packaging è uno strumento potente in grado di attivare una comunicazione efficace e migliorare la reputazione del proprio brand.
Seguire tutti i passaggi utili a realizzare un packaging che sia davvero comunicativo è un lavoro professionale e accurato.
Kreeo, agenzia di comunicazione e marketing, è il partner ideale per aiutarti a creare un packaging efficace che soddisfi totalmente le tue esigenze.